SEO restart 2017

 

Po delší době jsem se stavil na konferenci SEO restart a poslechl si, co je nového u kolegů v oboru.

Přikládám report z jednotlivých přednášek..

SEO v multichannel světě

Jan Tichý (Medio)

Existuje SEO centrismus, který řeší pouze SEO

Vyhledávače už nezobrazují na prvních místech SEO fráze

65 % dotazů je z PPC

multi-channel – nepřemýšlíme pouze nad SEO, ale řešíme i ostatní kanály

cross-channel – propojení jednotlivých informačních kanálů

 

Multi-channel

DO (hlavně ppc) – KNOW (většina dotazů) – GO (navigační dotazy)

SEE – THINK – DO – CARE (nákupní cyklus)

Ve fázi DO není vhodný SEO traffic

Dnes už nestačí jen analýza klíčových slov, ale je potřeba řešit persony

Konkurenční fráze nejsou vhodné pro SEO

 

Cross-channel

Brandové fráze (pozor na duplikaci SEO a PPC)

PPC + SEO – o 50% více prokliků

Propojení offline a SEO – lepší výsledky (např. skákací boty)

PPC fail – PPC reklama na výsledky hledání webu (protože není vstupní stránka)

Spolupráce mezi SEO, PPC a content – zlepšuje výsledky

 

Nedělejte SEO, dělejte marketing v celé šíři.

 

 

Můj komentář:

Dobrá úvodní přednáška. Za mě však už všeobecně známé téma, o kterém se mluví léta. Nicméně tento pohled je třeba stále připomínat, protože stále existují SEO mágové, kteří mají klapky na očích a nezajímají se o širší pohled na online marketing.

 

Co jsou Featured Snippets a jak se do nich dostat

Marie Štouračová (RobertNemec.com)

Featured Snippets = Vybrané úryvky ve vyhledávání

Zobrazují se na nulté pozici

Nárůst návštěvnosti o 516 % díky snippets

Dobré pro hlasové vyhledávání

30 % výsledků zobrazují výsledky ze FS (v Česku 15 %)

 

Druhy FS

Úryvek textu (nejčastější)

Seznam (návody a podobně, v Česku zatím nejsou)

Tabulka (v Česku zatím nejsou)

 

Typy dotazů

Co je… (nejběžnější v Česku)

Jak něco udělat (př. jak oloupat rajčata)

Proč.. (v Česku zatím nejsou)

Kde.. (v Česku zatím nejsou)

V US jsou běžné dotazy téměř na vše

 

Jak vytvořit dotaz (co je…)

Nejprve analýzu klíč. slov (keyword researcher)

Průzkum konkurence (pomocí marketing miner)

Méně konkurenční FS (neodpovídá na dotaz, titulek se liší, málo tučných slov)

Založit novou stránku, zadat klíčová slova a odkázat na existující stránku

Začít odpovědí

200 – 300 znaků

Použít Search Console (načíst jako Google, odeslat do indexu) pro indexaci

 

 

Můj komentář:

Zajímavá a praktická přednáška, díky které si můžete nastavit vlastní Featured Snippets. U nás bohužel nejsou takové možnosti jako v zahraničí, ale snad se taky brzo dočkáme.

 

Rychlá analýza zahraničních trhů

Martin Šimko (RobertNemec.com)

 

Jak velký je vyhledávací trh dané země

Porovnat konkurenci, získat data a udělat odhad

1) Seznam konkurentů (produktově, obsahově podobné weby)

• Překlad hlavních slov (překladač)
• Vygooglit weby
• Srovnávače zboží

 

2) Výběr konkurentů

• Semrash dokáže porovnat konkurenty
• Export klíčových slov a hledanost
• Ahrefs: hledanost a odhad návštěvnosti
• Similar web: návštěvnost webů

Porovnání jednotlivých nástrojů (můžu věřit pouze podobným datům)

3) Analýza dat

Návštěvnost * CTR  * průměrná objednávka = odhad obratu

Je to pouze odhad, který ušetří mnoho času

 

 

Můj komentář:

Dobrý způsob, jak si ušetřit čas s rozsáhlou analýzou a porovnat zahraniční trhy. Je to sice pouze hrubý odhad, ale je to určitě lepší, než nemít žádné informace, nebo naopak strávit stovky hodin časově náročnější analýzou.

 

SEO a UX: Rivalové, nebo parťáci? Rozsekneme to!

Jan Kvasnička

 

SEO a UX musí spolupracovat

1) UXák neumí s analýzou klíčových slov

2) SEO specialista myslí jako robot a ne jako zákazník

Obě role se mají soustředit na zákazníka a byznys

3) Levá neví, co dělá pravá

4) UXák nezná problém skrytého obsahu

5) UX neumí pracovat s landing page

6) UX neví, jak má fungovat filtrace (dobře to má glami)

7) Jak používat interní odkazy (dobře na alze)

8) Nastavení generování H1 (každý produkt unikátní H1)

9) Dynamicky generovaná drobečková navigace

10) Obě role k dispozici vývojáři (je potřeba prosadit změny za analýzy)

 

Nepoléhejte na domněnky, ověřujte a testujte své hypotézy.

Obě role by měly mít přesahy.

 

Můj komentář:

Je určitě dobré brát více v potaz pohled UX, protože SEO komunita se často stará více o vyhledávače, než o uživatele. Pro mě tato přednáška byla zajímavě podaná, ale nepřinesla mi nic extra nového..

 

Odnáším si z toho tedy následující:

 

Překlad vám zajistí přesnost. Kde je ale výkon?

Martin Kůra 

Co je špatně při přímém překladu textu

• Špatně zvolená klíčová slova
• Natažené texty
• Špatné CTA
• Cizokrajná nádech
• Nízká návratnost investice (ROI)

 

Obsahová strategie v AJ (příklad Albixion)

• Klíčová slova – je potřeba udělat slovník pro odpovídající dotazy
• CAT nástroje – rozpoznávání klíčových slov
• Checklist pro nástroje: bit.ly/kw-brainstorming

 

Zadávání překladu

• Překlad + korektura (není dobrý jen překlad rodilým mluvčím)
• Jsou různé druhy překladu (volný či doslovný)
• Je potřeba profesionálního překladatele
• Zadání regionálního jazyka (např. EN – US)

 

Nepoužívat trpný rod (vyhnete se natahování textu)

Pozor na lokální konotaci (nemusí být jinde pochopeno).

 

 

Komentář:

Se zahraničními trhy nemám moc zkušeností, takže tato přednáška mi dala hodně. 

 

HTTPS vs. Heureka

Martin Humpál (Heuréka)

 

Přechod Heuréky na https

• Po přechodu na https nárůst o 7 %, na SK o 16 % návštěv z organicu
• Na Googlu po 2 h přechod 50 % adres
• Na Seznamu po 2 týdnech

 

Na co si dát pozor u velkých webů

• Zátěž serverů
• Prolinkování
• Přesměrování (301)
• Meta tag referer (informace o tom, co neběží na https)
• Canonical
• Absolutní vs. relativní odkazy
• Sitemap (nechat 2 měsíce ještě sitemap s http)
• HSTS (nastavit správně)
• B2B (předem komunikovat)
• Zkontrolovat všechny adresy, aby vše fungovalo

Výhody

• Lepší analytika
• Podpora secure služeb

 

 

Komentář:

Zajímavá zkušenost přechodu na https u velkého webu jako je Heureka. Je to hezká ukázka toho, že ani velké weby by se neměly bát přejít na https, pokud se vše udělá správně.

 

Případová studie: Jak jsme rozjeli invalidní vozíky

David Brenner (Sun Marketing)

• Meyra je výrobce invalidních vozíků
• Klient chtěl dávat peníze pouze do SEO
• SEO audit, analýza klíčových slov
• Prioritizace činností
• Zapojení klienta (copy, programátor)
• Časová osa prací
• Optimalizace obsahu
• Linkbuilding (monitoring zmínek, PR, katalogy, klientovy zdroje)
• „meyra“ intitle: („blog“ OR „magazín“)

 

Získávání odkazů

Domain authority, relevance

 

Rozšíření výsledky vyhledávání

firmy.cz

najisto.cz

topkontakt

 

Komunikace programátor

Sitemap, nasazení https, rychlost načítání webu

 

Strukturovaná data

Product, website, organization, localBusiness

 

Výsledky za 1 rok

• Zlepšení na Seznamu na hlavní klíčové slovo
• Zlepšení slov na long tail výrazy
• Meziroční nárůst organic o 90 %

 

Komentář:

Řekl bych, že to chce docela odvahu vystoupit na SEO konferenci v roce 2017 a přiznat používání katalogů, PR článků a optimalizaci na obecná klíčová slova. Na druhou stranu je to běžná praxe a málo kdo to dnes přizná.

 

Crawl budget

Vladimír Saur (Medio)

 

• Crawl budget – statistiky procházení v Search Console
• Statistiky už má i Seznam
• Rychlost procházení můžete omezit, pokud Google příliš zatěžuje server

 

Crawl budget ovlivňuje

• Počet stránek webu
• Rank/popularita

 

Googlebot

Stahuje i fonty, CSS, javascript (oproti Seznamu)

 

Jak si můžeme crawl budget vyplácat

• Velký počet url
• Duplicity
• Podobnosti
• Errory
• Javascripty
• redirecty
• Url bez obsahu
• Indexace pomocí hashbank

Řízení crawlingu, co nefunguje

• Meta robots
• Javascript odkazy
• Kanonizace

 

Co funguje

• Sitemaps pro Google (lastmode)
• GSC – parametry
• Robots.txt

 

Komentář:

Zajímavé téma i přednáška, k tomu nemám co dodat.

 

Brána do pekla botů

Zdeněk Nešpor (Medio)

 

Spider traps (pasti pro boty)

Neexistující url musí vracet 404

Redirect Loops (zacyklení) – přesměrovávat na platné url, vždy jen jedno

Cokoliv je za #, tam crawler neprojde

 

Analýza logů

access logy

• Které stránky crawler nenavštěvuje
• Jaké status kódy vrací stránky
• Intenzita a frekvence crawlování
• referer spam

 

• Screaming Frog žere hodně paměti i u menších webů
• V user agent se může SF tvářit jako googlebot
• OnCrawl – náročnější program, jednoduché rozhraní, zdarma
• logz.io – technicky pokročilý nástroj (možnost posílání logů)

 

Komentář:

Hodně technická přednáška, ale spousta zajímavých tipů, které je dobré znát.

 

Lokální SEO

Ondřej Bělský (alza.cz)

 

• Lokální výsledky jsou cca 5 % v ČR.
• Potřebujete stránky prodejen (samostatné stránky)
• Přidat časovou vytíženost, co máme na prodejně, mapa a  virtuální porhlídka
• Vizualizace informací (uživatelé moc nečtou)
• 7 000 lidí z organicu za měsíc na lokal stránce

Pro zákazníky i pro SEO

• Jméno, lokace, telefon
• Info o pobočce (klíčová slova)
• Odkaz na recenze (motivovat uživatele)
• Nápověda, jak se na pobočku dostat (interní prolinkování)

Alza chce nasadit nejlepší lokální landing page

 

Řešení pro roboty

Označení lokality a jazyka (cs-CZ)

Strukturovaná data

 

Google businesses

• Název (stejný pro všechny business účty)
• Adresa
• Kategorie goo.gl/qFHqFk
• Telefonní číslo
• Štítky (nejvíce hledaná klíčová slova)

Google plus

• Každá pobočka svůj účet značky
• Něco o mně (příběh)
• Můžete použít odkazy

 

Další zdroje

• Facebook Lokality
• Firmy.cz, Najisto.cz, Yelp

 

Výsledky

• Návštěvy nárůst o 36 %
• Tržby o 86 %

 

 

Komentář:

Další velmi zajímavá a praktická přednáška, jak optimalizovat landing page pro lokální SEO. Určitě využiji v praxi.

 

Deutsche SEO? Wunderbar!

Milan Fiala (eVisions)

 

• Na internetu 66 milionů Němců
• Desktop tvoří necelých 53 %
• Němci nakupují podle důvěryhodnosti (ne ceny)
• Tržby z e-commerce tvoří 11,9 % (v ČR 9,2 %)
• Amazon.de výrazně vede mezi e-shopy

 

Odlišnosti Německého trhu

• Právní stránka je zásadní (německé soudy jsou rychlé)
• Německé certifikáty (jsou důležité)
• Německé sídlo a společnost
• Bezchybný překlad webu do Němčiny (stačí i jedna chybička)

 

Platební metody

• Rechtung
• PayPal

Doprava

Němci často nabízejí dopravu zdarma (na cenu však nehledí)

 

Možnost vrácení zboží

Bezplatné vrácení zboží (včetně nákladů za dopravu dle zákona)

 

On page optimalizace

• Výběr domény (.de)
• Lokální SEO (lokální katalogy)
• Hreflang

Off page optimalizace

• Fluent linkbuilder
• Zkušenosti s německým trhem
• Kontakty
• Zkušený copywriter
• Velký focus na content marketing
• Infografiky
• Firemní blogy

 

Komentář:

Další přínosná přednáška o SEO v zahraničí. Netušil jsem, že poskytovat online služby pro Němce je tak složité.

 

Přestaňme dělat analýzy, začněme dělat SEO!

Pavel Ungr

Poslední přednášku jsem už bohužel nestihl. Tady je několik tweetů účastníků:

 

 

 

Shrnutí konference

Nejsem sice příliš častým účastníkem SEO restaurtu, takže nemám moc srovnání, ale letošní ročník se mi líbil a dle ohlasů ostatních to byl jeden z nejlepších ročníků. Skvělá organizace a vysoká kvalita (zejména druhé poloviny) přednášek. Příští rok určitě dorazím znovu.

 

Další reporty

Medio: SEO restart 2017 prezentace a odkazy

Spotibo: SEO restart 2017: súhrn, slidy, live záznam

Petr Krauz: Proběhl SEO restart 2017 – jaký byl?

GetFound: Konference SEO restart 2017