Po delší době jsem se stavil na konferenci SEO restart a poslechl si, co je nového u kolegů v oboru.
Přikládám report z jednotlivých přednášek..
SEO v multichannel světě
Jan Tichý (Medio)
Existuje SEO centrismus, který řeší pouze SEO
Vyhledávače už nezobrazují na prvních místech SEO fráze
65 % dotazů je z PPC
multi-channel – nepřemýšlíme pouze nad SEO, ale řešíme i ostatní kanály
cross-channel – propojení jednotlivých informačních kanálů
Multi-channel
DO (hlavně ppc) – KNOW (většina dotazů) – GO (navigační dotazy)
SEE – THINK – DO – CARE (nákupní cyklus)
Ve fázi DO není vhodný SEO traffic
Dnes už nestačí jen analýza klíčových slov, ale je potřeba řešit persony
Konkurenční fráze nejsou vhodné pro SEO
Cross-channel
Brandové fráze (pozor na duplikaci SEO a PPC)
PPC + SEO – o 50% více prokliků
Propojení offline a SEO – lepší výsledky (např. skákací boty)
PPC fail – PPC reklama na výsledky hledání webu (protože není vstupní stránka)
Spolupráce mezi SEO, PPC a content – zlepšuje výsledky
Nedělejte SEO, dělejte marketing v celé šíři.
Můj komentář:
Dobrá úvodní přednáška. Za mě však už všeobecně známé téma, o kterém se mluví léta. Nicméně tento pohled je třeba stále připomínat, protože stále existují SEO mágové, kteří mají klapky na očích a nezajímají se o širší pohled na online marketing.
Co jsou Featured Snippets a jak se do nich dostat
Marie Štouračová (RobertNemec.com)
Featured Snippets = Vybrané úryvky ve vyhledávání
Zobrazují se na nulté pozici
Nárůst návštěvnosti o 516 % díky snippets
Dobré pro hlasové vyhledávání
30 % výsledků zobrazují výsledky ze FS (v Česku 15 %)
Druhy FS
Úryvek textu (nejčastější)
Seznam (návody a podobně, v Česku zatím nejsou)
Tabulka (v Česku zatím nejsou)
Typy dotazů
Co je… (nejběžnější v Česku)
Jak něco udělat (př. jak oloupat rajčata)
Proč.. (v Česku zatím nejsou)
Kde.. (v Česku zatím nejsou)
V US jsou běžné dotazy téměř na vše
Jak vytvořit dotaz (co je…)
Nejprve analýzu klíč. slov (keyword researcher)
Průzkum konkurence (pomocí marketing miner)
Méně konkurenční FS (neodpovídá na dotaz, titulek se liší, málo tučných slov)
Založit novou stránku, zadat klíčová slova a odkázat na existující stránku
Začít odpovědí
200 – 300 znaků
Použít Search Console (načíst jako Google, odeslat do indexu) pro indexaci
Můj komentář:
Zajímavá a praktická přednáška, díky které si můžete nastavit vlastní Featured Snippets. U nás bohužel nejsou takové možnosti jako v zahraničí, ale snad se taky brzo dočkáme.
Rychlá analýza zahraničních trhů
Martin Šimko (RobertNemec.com)
Jak velký je vyhledávací trh dané země
Porovnat konkurenci, získat data a udělat odhad
1) Seznam konkurentů (produktově, obsahově podobné weby)
- Překlad hlavních slov (překladač)
- Vygooglit weby
- Srovnávače zboží
2) Výběr konkurentů
- Semrash dokáže porovnat konkurenty
- Export klíčových slov a hledanost
- Ahrefs: hledanost a odhad návštěvnosti
- Similar web: návštěvnost webů
Porovnání jednotlivých nástrojů (můžu věřit pouze podobným datům)
3) Analýza dat
Návštěvnost * CTR * průměrná objednávka = odhad obratu
Je to pouze odhad, který ušetří mnoho času
Můj komentář:
Dobrý způsob, jak si ušetřit čas s rozsáhlou analýzou a porovnat zahraniční trhy. Je to sice pouze hrubý odhad, ale je to určitě lepší, než nemít žádné informace, nebo naopak strávit stovky hodin časově náročnější analýzou.
SEO a UX: Rivalové, nebo parťáci? Rozsekneme to!
Jan Kvasnička
SEO a UX musí spolupracovat
1) UXák neumí s analýzou klíčových slov
2) SEO specialista myslí jako robot a ne jako zákazník
Obě role se mají soustředit na zákazníka a byznys
3) Levá neví, co dělá pravá
4) UXák nezná problém skrytého obsahu
5) UX neumí pracovat s landing page
6) UX neví, jak má fungovat filtrace (dobře to má glami)
7) Jak používat interní odkazy (dobře na alze)
8) Nastavení generování H1 (každý produkt unikátní H1)
9) Dynamicky generovaná drobečková navigace
10) Obě role k dispozici vývojáři (je potřeba prosadit změny za analýzy)
Nepoléhejte na domněnky, ověřujte a testujte své hypotézy.
Obě role by měly mít přesahy.
Můj komentář:
Je určitě dobré brát více v potaz pohled UX, protože SEO komunita se často stará více o vyhledávače, než o uživatele. Pro mě tato přednáška byla zajímavě podaná, ale nepřinesla mi nic extra nového..
Odnáším si z toho tedy následující:
Překlad vám zajistí přesnost. Kde je ale výkon?
Martin Kůra
Co je špatně při přímém překladu textu
- Špatně zvolená klíčová slova
- Natažené texty
- Špatné CTA
- Cizokrajná nádech
- Nízká návratnost investice (ROI)
Obsahová strategie v AJ (příklad Albixion)
- Klíčová slova – je potřeba udělat slovník pro odpovídající dotazy
- CAT nástroje – rozpoznávání klíčových slov
- Checklist pro nástroje: bit.ly/kw-brainstorming
Zadávání překladu
- Překlad + korektura (není dobrý jen překlad rodilým mluvčím)
- Jsou různé druhy překladu (volný či doslovný)
- Je potřeba profesionálního překladatele
- Zadání regionálního jazyka (např. EN – US)
Nepoužívat trpný rod (vyhnete se natahování textu)
Pozor na lokální konotaci (nemusí být jinde pochopeno).
Komentář:
Se zahraničními trhy nemám moc zkušeností, takže tato přednáška mi dala hodně.
HTTPS vs. Heureka
Martin Humpál (Heuréka)
Přechod Heuréky na https
- Po přechodu na https nárůst o 7 %, na SK o 16 % návštěv z organicu
- Na Googlu po 2 h přechod 50 % adres
- Na Seznamu po 2 týdnech
Na co si dát pozor u velkých webů
- Zátěž serverů
- Prolinkování
- Přesměrování (301)
- Meta tag referer (informace o tom, co neběží na https)
- Canonical
- Absolutní vs. relativní odkazy
- Sitemap (nechat 2 měsíce ještě sitemap s http)
- HSTS (nastavit správně)
- B2B (předem komunikovat)
- Zkontrolovat všechny adresy, aby vše fungovalo
Výhody
- Lepší analytika
- Podpora secure služeb
Komentář:
Zajímavá zkušenost přechodu na https u velkého webu jako je Heureka. Je to hezká ukázka toho, že ani velké weby by se neměly bát přejít na https, pokud se vše udělá správně.
Případová studie: Jak jsme rozjeli invalidní vozíky
David Brenner (Sun Marketing)
- Meyra je výrobce invalidních vozíků
- Klient chtěl dávat peníze pouze do SEO
- SEO audit, analýza klíčových slov
- Prioritizace činností
- Zapojení klienta (copy, programátor)
- Časová osa prací
- Optimalizace obsahu
- Linkbuilding (monitoring zmínek, PR, katalogy, klientovy zdroje)
- “meyra” intitle: (“blog” OR “magazín”)
Získávání odkazů
Domain authority, relevance
Rozšíření výsledky vyhledávání
firmy.cz
najisto.cz
topkontakt
Komunikace programátor
Sitemap, nasazení https, rychlost načítání webu
Strukturovaná data
Product, website, organization, localBusiness
Výsledky za 1 rok
- Zlepšení na Seznamu na hlavní klíčové slovo
- Zlepšení slov na long tail výrazy
- Meziroční nárůst organic o 90 %
Komentář:
Řekl bych, že to chce docela odvahu vystoupit na SEO konferenci v roce 2017 a přiznat používání katalogů, PR článků a optimalizaci na obecná klíčová slova. Na druhou stranu je to běžná praxe a málo kdo to dnes přizná.
Crawl budget
Vladimír Saur (Medio)
- Crawl budget – statistiky procházení v Search Console
- Statistiky už má i Seznam
- Rychlost procházení můžete omezit, pokud Google příliš zatěžuje server
Crawl budget ovlivňuje
- Počet stránek webu
- Rank/popularita
Googlebot
Stahuje i fonty, CSS, javascript (oproti Seznamu)
Jak si můžeme crawl budget vyplácat
- Velký počet url
- Duplicity
- Podobnosti
- Errory
- Javascripty
- redirecty
- Url bez obsahu
- Indexace pomocí hashbank
Řízení crawlingu, co nefunguje
- Meta robots
- Javascript odkazy
- Kanonizace
Co funguje
- Sitemaps pro Google (lastmode)
- GSC – parametry
- Robots.txt
Komentář:
Zajímavé téma i přednáška, k tomu nemám co dodat.
Brána do pekla botů
Zdeněk Nešpor (Medio)
Spider traps (pasti pro boty)
Neexistující url musí vracet 404
Redirect Loops (zacyklení) – přesměrovávat na platné url, vždy jen jedno
Cokoliv je za #, tam crawler neprojde
Analýza logů
access logy
- Které stránky crawler nenavštěvuje
- Jaké status kódy vrací stránky
- Intenzita a frekvence crawlování
- referer spam
- Screaming Frog žere hodně paměti i u menších webů
- V user agent se může SF tvářit jako googlebot
- OnCrawl – náročnější program, jednoduché rozhraní, zdarma
- logz.io – technicky pokročilý nástroj (možnost posílání logů)
Komentář:
Hodně technická přednáška, ale spousta zajímavých tipů, které je dobré znát.
Lokální SEO
Ondřej Bělský (alza.cz)
- Lokální výsledky jsou cca 5 % v ČR.
- Potřebujete stránky prodejen (samostatné stránky)
- Přidat časovou vytíženost, co máme na prodejně, mapa a virtuální porhlídka
- Vizualizace informací (uživatelé moc nečtou)
- 7 000 lidí z organicu za měsíc na lokal stránce
Pro zákazníky i pro SEO
- Jméno, lokace, telefon
- Info o pobočce (klíčová slova)
- Odkaz na recenze (motivovat uživatele)
- Nápověda, jak se na pobočku dostat (interní prolinkování)
Alza chce nasadit nejlepší lokální landing page
Řešení pro roboty
Označení lokality a jazyka (cs-CZ)
Strukturovaná data
Google businesses
- Název (stejný pro všechny business účty)
- Adresa
- Kategorie goo.gl/qFHqFk
- Telefonní číslo
- Štítky (nejvíce hledaná klíčová slova)
Google plus
- Každá pobočka svůj účet značky
- Něco o mně (příběh)
- Můžete použít odkazy
Další zdroje
- Facebook Lokality
- Firmy.cz, Najisto.cz, Yelp
Výsledky
- Návštěvy nárůst o 36 %
- Tržby o 86 %
Komentář:
Další velmi zajímavá a praktická přednáška, jak optimalizovat landing page pro lokální SEO. Určitě využiji v praxi.
Deutsche SEO? Wunderbar!
Milan Fiala (eVisions)
- Na internetu 66 milionů Němců
- Desktop tvoří necelých 53 %
- Němci nakupují podle důvěryhodnosti (ne ceny)
- Tržby z e-commerce tvoří 11,9 % (v ČR 9,2 %)
- Amazon.de výrazně vede mezi e-shopy
Odlišnosti Německého trhu
- Právní stránka je zásadní (německé soudy jsou rychlé)
- Německé certifikáty (jsou důležité)
- Německé sídlo a společnost
- Bezchybný překlad webu do Němčiny (stačí i jedna chybička)
Platební metody
- Rechtung
- PayPal
Doprava
Němci často nabízejí dopravu zdarma (na cenu však nehledí)
Možnost vrácení zboží
Bezplatné vrácení zboží (včetně nákladů za dopravu dle zákona)
On page optimalizace
- Výběr domény (.de)
- Lokální SEO (lokální katalogy)
- Hreflang
Off page optimalizace
- Fluent linkbuilder
- Zkušenosti s německým trhem
- Kontakty
- Zkušený copywriter
- Velký focus na content marketing
- Infografiky
- Firemní blogy
Komentář:
Další přínosná přednáška o SEO v zahraničí. Netušil jsem, že poskytovat online služby pro Němce je tak složité.
Přestaňme dělat analýzy, začněme dělat SEO!
Pavel Ungr
Poslední přednášku jsem už bohužel nestihl. Tady je několik tweetů účastníků:
Shrnutí konference
Nejsem sice příliš častým účastníkem SEO restaurtu, takže nemám moc srovnání, ale letošní ročník se mi líbil a dle ohlasů ostatních to byl jeden z nejlepších ročníků. Skvělá organizace a vysoká kvalita (zejména druhé poloviny) přednášek. Příští rok určitě dorazím znovu.
Další reporty
Medio: SEO restart 2017 prezentace a odkazy
Spotibo: SEO restart 2017: súhrn, slidy, live záznam
Petr Krauz: Proběhl SEO restart 2017 – jaký byl?
GetFound: Konference SEO restart 2017